नई दिल्ली। रेडिको खेतान लिमिटेड के वैश्विक स्तर पर मशहूर भारतीय सिंगल माल्ट ब्रांड रामपुर इंडियन सिंगल माल्ट ने ‘43° | 2° – बॉर्न इन नेचर्स फ्रीक्वेंसी’ नाम से अपनी नई ब्रांड पहचान पेश की है। यह ब्रांड की पहचान हिमालय की तलहटी में स्थित इसके उत्पादन स्थल के तापमान के दो चरम स्तरों पर आधारित है। यहां गर्मियों में तापमान 43 डिग्री सेल्सियस और सर्दियों में 2 डिग्री सेल्सियस तक पहुंच जाता है।तापमान में होने वाला यह मौसमी उतार-चढ़ाव हर साल ओक के पीपों को फैलाता और सिकोड़ता है, जिससे व्हिस्की का खास स्वाद और चरित्र विकसित होता है। रामपुर अपने पहले दशक को पूरा कर रहा है और अब यही प्राकृतिक विशेषता ब्रांड की पहचान बनेगी।

इस जलवायु के प्रभाव पर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर वैज्ञानिक शोध भी किया जा रहा है। रामपुर डिस्टिलरी को 'द 8 कॉन्टिनेंट सीरीज' में एशिया का प्रतिनिधित्व करने के लिए चुना गया है। यह छह महीने का अध्ययन है, जिसमें यह जांच की जाएगी कि भौगोलिक और जलवायु परिस्थितियां सिंगल माल्ट व्हिस्की के परिपक्व होने, उसकी रासायनिक संरचना और स्वाद को किस तरह प्रभावित करती हैं।

ब्राजील की खाद्य वैज्ञानिक एलाइन बोर्तोलेटो और आईएनओवीबीईवी में उनकी टीम के नेतृत्व में इस अध्ययन में विभिन्न महाद्वीपों की आठ सिंगल माल्ट व्हिस्की शामिल हैं। इनमें अंटार्कटिका में परिपक्व की गई एक व्हिस्की भी शामिल है। शोध में रासायनिक विश्लेषण, स्वाद संबंधी मूल्यांकन और सांख्यिकीय मॉडलिंग के जरिए व्हिस्की पर जलवायु के प्रभाव को समझा जाएगा। इस अध्ययन में शामिल होने वाली रैम्पुर एकमात्र भारतीय व्हिस्की है, जो व्हिस्की के परिपक्व होने की वैश्विक चर्चा में हिमालय की तलहटी की जलवायु परिस्थितियों को सामने लाएगी।

2016 में लॉन्च होने के बाद से ही रामपुर ने अपनी पहचान को उस क्षेत्र की प्राकृतिक विशेषताओं से जोड़कर विकसित किया है, जहां इसका उत्पादन होता है। नई प्राकृतिक ब्रांड पहचान इस विशेषता को और प्रमुखता देती है। अभियान की टैगलाइन ‘बॉर्न इन नेचर्स फ्रीक्वेंसी' प्राकृतिक दुनिया की लय और व्हिस्की के परिपक्व होने की प्रक्रिया को जोड़ती है। गर्मी से पीपा फैलता है और ठंड से सिकुड़ता है। इस प्रक्रिया में व्हिस्की धीरे-धीरे अपना खास चरित्र विकसित करती है।

43 और 2 को एक साथ पढ़ने पर 432 बनता है, जो अब रामपुर की संख्यात्मक पहचान के रूप में इस्तेमाल होगा। यह पहल एक ऐसी प्रक्रिया को सामने लाती है, जो आमतौर पर दिखाई नहीं देती। इससे उपभोक्ताओं को रैम्पुर की उत्पत्ति और गिलास में मौजूद व्हिस्की के बीच संबंध को समझने का एक नया तरीका मिलेगा।

रेडिको खेतान लिमिटेड के मुख्य विपणन अधिकारी कुनाल मदान ने कहा, "पिछले एक दशक में रैम्पुर ने भारतीय सिंगल माल्ट की दुनिया में अपनी अलग पहचान बनाई है। इसे अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचान मिली है और साथ ही यह अपनी उत्पत्ति के स्थान से गहराई से जुड़ा हुआ है। हमारी जैसी चुनौतीपूर्ण जलवायु में पीपा हर मौसम के दौरान व्हिस्की के चरित्र को विकसित करने में भूमिका निभाता है। हम ऐसा मंच चाहते थे, जो इस सच्चाई को ब्रांड के केंद्र में रखे।

‘43° | 2° – बॉर्न इन नेचर्स फ्रीक्वेंसी’ व्हिस्की की जलवायु, शिल्पकला और विशेष चरित्र को एक साथ जोड़ता है। संख्या 432 का सांस्कृतिक और प्रतीकात्मक महत्व भी है। यह सामंजस्य, संतुलन और प्रकृति की लय से जुड़ी है। इससे हमें अपनी उत्पत्ति और शिल्पकला की कहानी को व्यापक रूप से पेश करने का एक नया रचनात्मक नजरिया मिलता है। रैम्पुर के दूसरे दशक में प्रवेश करने के साथ ही यह पहल विभिन्न बाजारों में उपभोक्ताओं के साथ ब्रांड के संवाद का आधार बनेगी।"

यह नई प्राकृतिक ब्रांड पहचान रामपुर की बढ़ती अंतरराष्ट्रीय पहचान पर आधारित है। जिम मरे की 'व्हिस्की बाइबल 2026' में रैम्पुर पोर्टफोलियो की नौ व्हिस्की को जगह मिली है, जिन्हें औसतन 91.9 अंक मिले हैं। यह वैश्विक व्हिस्की प्रेमियों के बीच ब्रांड की प्रतिष्ठा का एक और प्रमाण है।

रामपुर ने अंतरराष्ट्रीय ट्रैवल रिटेल बाजार में भी अपनी मौजूदगी मजबूत की है। यह ब्रिटेन के चार प्रमुख हवाई अड्डों- हीथ्रो, गैटविक, मैनचेस्टर और बर्मिंघम में पेश की जाने वाली पहली भारतीय सिंगल माल्ट बन गई है।

इस अभियान को बार और रेस्तरां जैसे ऑन-ट्रेड माध्यमों तथा रिटेल आउटलेट्स पर शुरू किया जा रहा है। इसमें आउटलेट ब्रांडिंग, बिक्री केंद्रों पर प्रचार सामग्री और उपभोक्ताओं के अनुभव से जुड़ी गतिविधियां शामिल हैं। इसका उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि उपभोक्ताओं को हर जगह ब्रांड की एक समान पहचान देखने को मिले।

इसके साथ ही अभिनेता मिहिर आहूजा के साथ डिजिटल स्टोरीटेलिंग अभियान भी चलाया जा रहा है। मिहिर आहूजा नेटफ्लिक्स की 'ऑपरेशन सफेद सागर' में अपनी भूमिका के लिए जाने जाते हैं। यह अभियान 43° | 2° के विचार को आधुनिक और आसानी से समझ आने वाले तरीके से व्यापक दर्शकों तक पहुंचाएगा।

यह घोषणा ऐसे समय में हुई है, जब रेडिको खेतान अपने प्रीमियम और लग्जरी उत्पादों के पोर्टफोलियो को लगातार मजबूत कर रही है। कंपनी के प्रेस्टिज एंड अबव सेगमेंट ने वित्त वर्ष 2027 की पहली तिमाही में 35.8 प्रतिशत की वॉल्यूम वृद्धि दर्ज की। इस दौरान इसकी बिक्री 52.8 लाख केस तक पहुंच गई और कंपनी की आईएमएफएल (इंडियन मेड फॉरेन लिकर) मूल्य आधारित बिक्री में इसका योगदान 74 प्रतिशत रहा। कंपनी ने वित्त वर्ष 2027 में अपने लग्जरी और सेमी-लग्जरी पोर्टफोलियो में करीब 25 प्रतिशत वृद्धि का लक्ष्य रखा है।

रामपुर के दूसरे दशक में प्रवेश के साथ ‘43° | 2° – बॉर्न इन नेचर्स फ्रीक्वेंसी’ विभिन्न बाजारों और उपभोक्ता संपर्क माध्यमों के लिए ब्रांड की दीर्घकालिक पहचान बनेगा। यह ब्रांड की कहानी को उन प्राकृतिक शक्तियों से जोड़ता है, जो व्हिस्की का स्वरूप तय करती हैं- जमीन, बदलते मौसम, ओक और समय का गुजरना।

प्रकृति ने इसकी रचना की। ओक ने हर सुर को संजोया।